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内行人经验谈:捧红app的九个技巧

  • S悠生活 | 2020-06-18 22:18:30 阅读量:23万+
内行人经验谈:捧红app的九个技巧

虽然行动市场很火热,但是对于开发者来说现实却很残酷。把 app 开发好,通过 app 商店审核,成功上架只是万里长征的第一步。这个拥挤的市场跟好莱坞很像—少数几个成功的巨星可以给追星族带来巨大希望,但是更多的演员命运要取决于星探。

这是一个残酷的现实。毫无疑问,让 app 得到大量下载的最有效方式是成为精选。但是要想在千军万马中脱颖而出却极其困难,更不消说每天还有近 2000 款新 app 诞生。但是成为精选的效果也很可观:每天能为 app 带来 5 万 -- 10 万 的下载量。

当然,俗话说酒好不怕巷子深。 app 品质够好够独特是不是就不用发愁了?根据行动 app 顾问, IM Creator 的创办人 Jonathan Saragossi 的经验,这种说法在 app 市场很难成立,酒再好也要会吆喝。为此,他提供了以下一些建议:

1、引人瞩目、标新立异

这一点还用说?!但是这恰恰却是最容易犯错的。开发团队很容易落入俗套,形成「集体思维」,使出的招数都

是别人用过或仅仅比别人好一点点而已,这样的 app 是无法成为精选的。

你可以试试「酒吧测试」:拿你的新 app 到酒吧给周围的人看看。他们有没有马上就想上手的冲动?上手后把玩有没有超过 30 秒钟?设计和功能独特的 app 的成功机会要高得多。找出你 app 的独特品质,让其成为核心体验的一部分。

2、会讲故事

大家都喜欢产品背后有一个好故事,app 也不例外。故事容易让使用者迷失在你的 app 世界里,甚至产生情感依附。你应该把开发背后的故事告诉使用者?这个故事应该具有娱乐性且与众不同

即便你开发的不是游戏也需要一个故事—为什幺要做这个东西,灵感从何而来。在所有地方分享这个故事,包括你的网站、 app 的描述页并把它作为公关的一部分。

3、把握时势

app 的发表是为了得到最大程度的曝光以及造势的一场活动。预期应该能获得大量的关键受众,因此最好把所有东西都同步起来:应同时出现在公关、横幅广告、部落格等地方。在各种场合同时曝光能够产生放大效应,被 app 市场内容开发者注意到的机率就会大为提高。

4、网站

这是很多开发者忽视的又一个重要元素。给你的 app 安个家,一个可以不受 app 市场描述页面限制,自由阐述你的 app 精彩之处的地方。

网站还可以让你运用横幅广告、SEO 以及连结交换等传统网站行销技术。就经验而言,这些仍然是创造稳定的下载流最有效的管道。网站应该简洁高效,设计得当,具备独特的登陆页面。带有巨大的下载按钮的单页面网站就已足够。

内行人经验谈:捧红app的九个技巧

图为 Sunrise,一款结合 Google 日曆与 Facebook 行事曆的 app

5、横幅广告

找出潜在受众喜欢逛的部落格和小众网站。透过广告网络或直接找部落阁主买下那里的横幅广告位。国外的建议到 buysellads.com 去寻找相关广告栏位。

如果价位太高,则可以尝试找网站站长直接购买。传给他们萤幕截图,把你希望放置横幅广告的位置标示出来。最好是一个他们还没有用过的新位置,这样横幅广告看起来就会像是网站的一部分,从而能带来更多的流量。

6、公关

找专业人士或者自己动手来。草拟一份新闻稿,列出萤幕截图、专题故事、网站的 URL 以及 app 下载的链接。给博客主发送个性化电子邮件,并向更大的媒体目标提供专稿。

7、人际关係

认识决策制定者总是好事。此处的决策制定者就是 app store 编辑。当然,拉关係最好是在你的 app 已经进入精选列表之后。如果希望再次入选精选,你最好把 app 的进展情况跟内容编辑分享,一旦有新版本推出优先让他们知道,虚心接受他们的观点和意见。

内行人经验谈:捧红app的九个技巧
8、Stumbleupon 的付费发现

Stumbleupon 的「paid discovery」是一个不为人知、未受赏识的流量来源。付费发现的机制是只用为登陆页的实际浏览付费,其价格是 0.05 美分/访客,这个价格是大多数 AdWords 和 Facebook Ads 的 10%。

这种方法能让你每天以较低的开销获得数百访客。如果网站做得好且 app 出色,这一来源大约每天能贡献 100 左右的下载量。

9、免费

app 初问世的时候可以免费形式推出。没理由给下载再製造一个障碍。 app 可以标价,但是可以做出发表的促销提供免费下载。促销本身就是新闻,然后就会有部落格网站会报导这些促销信息。

VIA: thenextweb.com

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